Diversifikation

Die Diversifikation ist die Ausweitung des Produktangebotes eines Unternehmens. Ziele der Diversifikation können eine bessere Ausnutzung der betrieblichen Kapazitäten, die Verringerung des Absatzrisikos durch ein größeres Produktangebot und/oder die Eroberung neuer Märkte sein.

Bei der Diversifikation wird zwischen der horizontalen Diversifikation (das Unternehmen bietet vergleichbare Produkte derselben Produktionsstufe an, z. B. eine Autofabrik erweitert ihr Sortiment um Jeeps), der vertikalen Diversifikation (das Unternehmen bietet vergleichbare Produkte vor- oder nachgelagerter Produktionsstufen an, z.B. die Autofabrik bietet auch Öl an) sowie der lateralen Diversifikation (das Unternehmen nimmt neue Produkte in sein Programm auf, die keinen Bezug zu den alten aufweisen, z. B. die Autofabrik stellt auch edle Toaster her).